《品牌中国》为何京蛙要做洗地机的超级符号?

2023-05-30 17:40:09 aijingwaadmin 12

品牌的传播,在于是否能持续影响用户的行为,驱使用户消费的动力。而超级符号作为品牌传播最为关键一环,它能传递品牌价值与信息,如苹果、华为、蜜雪冰城的雪王,深入用户内心,无法撼动其地位了。

所以做一个品牌,我们需要找到一个符号,让用户快速认知我们,获取到品牌的价值信息,从而喜欢我们。

什么是超级符号?

华与华公司联合创始人华杉与华楠曾在《超级符号就是超级创意》一书中提到:超级符号是人人都看得懂的符号,它可以轻易改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

超级符号,是一个人们可以熟悉、喜欢的符号,它能让顾客快速识别、记住,快速理解,并且可以描述,可以转述。

判断一个符号是否具有品牌传播价值?看三个指标:第一、能不能表达品牌价值;第二、顾客能不能识别并记住;第三、发动顾客购买的行动指令;另外,便于顾客跟他人描述,转述。

超级符号,品牌名片

研究并打造一个超级符号,就是谋求记忆碎片,达到每个人都能记住这个记忆碎片,且一记就牢,不容易忘记,也能装载品牌的身份及价值,实现品牌传播。

“青蛙的演变是自然界的魔法,而京蛙的魔法让居家生活更智能洁净”品牌超级符号的创作借力魔法的概念。打造懂魔法的京蛙超级形象,把魔法的扫帚和智能清洁的行业属性串联并联动起来。借力魔法的概念让品牌超级符号形象产生超级联想,“京蛙”=“懂魔法的青蛙”=“魔法”,造型视觉融合了更多图形化的表达,从而让品牌形象快速在消费者心智里建立差异化的形象认知。

图片关键词

此次,超级符号将以统一的方式使用京蛙品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象,如下图所示,京蛙将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。


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